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一、别把画册做成"自嗨的说明书"
很多人以为画册就是把产品图、参数、文字堆在一起，像流水账一样，拿在手里翻两页就丢。其实不然，好的画册是品牌的"移动名片"，是能让人静下心来读的内容。我接触过不少画册，要么满页都是高清产品图，连留白的地方都塞得满满当当，像过年挤公交似的喘不过气；要么全是官样文章，套话连篇，看得人哈欠连天。**龙冠广告**在做画册设计时，会先找品牌的"根"——就像本地的老手艺，不管做竹编还是做漆器，都要先摸透材质的性子，再下针走线，绝不会乱了章法。
二、把在地性揉进每一页的肌理里
本地的秋意正浓，街边的落叶带着霜降前的暖黄，老巷里的竹编铺还亮着灯，这些都是画册最好的素材，不必刻意去借什么国外的"高级感"，把自己脚下的土地讲清楚，就足够动人。之前梳理过一本关于本地特色的画册，没有拍高大上的外景，而是跟着竹编师傅走了一遍收竹的路，把竹节上的纹路、师傅手上的茧、路边的野菊都拍了进去，配的文字也不是产品介绍，而是师傅随口说的"竹要选三年生的，做出来的编才韧"，这样的画册拿在手里，像攥着一把带着温度的秋光，比任何华丽的辞藻都管用。这里用到孔子说的"绘事后素"——先有了土地的底色，再去铺陈品牌的内容，才不会显得浮浅。
三、好画册是"读"出来的，不是"摆"出来的
一本好的画册，会让人愿意翻第二遍，甚至第三遍，就像读一本好书，每一遍都有新的收获。**龙冠广告**做的画册，会讲究"呼吸感"，比如在满页的竹编图之间，留一两页空白，配上一句短诗，或者一张师傅休息时抽烟的剪影，这种留白不是浪费，是给读者留的想象空间，就像国画里的"留白"，意在笔先。成语"相得益彰"用在这里再合适不过，画面和文字之间互相衬托，不会喧宾夺主，也不会各自为政。很多人追求画册的"厚重感"，觉得越厚越值钱，其实不然，真正有价值的画册，是"少而精"，就像洛阳纸贵的文章，篇幅不长，却字字珠玑，让人爱不释手。